歷經(jīng)多年的高度增長(zhǎng)后，2014年全球智能手機(jī)出貨減緩，年增長(zhǎng)縮減至25.9%，達(dá)11.68億支。TrendForce手機(jī)分析師吳雅婷表示，由于智能手機(jī)滲透率趨于飽和，2015年全球智能手機(jī)出貨增長(zhǎng)將滑落至12.4%，約13.13億支，而其中大增長(zhǎng)動(dòng)力仍由中品牌商驅(qū)動(dòng)，中品牌2015年總出貨增長(zhǎng)可望達(dá)到17%，與全球相較數(shù)字表現(xiàn)明顯突出。

    2015年智能手機(jī)趨勢(shì)分析如下：

    (1)中品牌持續(xù)崛起，出貨量雖增加但毛利空間更為緊縮有別于其他較成熟市場(chǎng)，中智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)程度更為激烈。聯(lián)想、華為、小米、酷派、中興以及TCL六大本土品牌除了搶攻內(nèi)需，也爭(zhēng)奪外銷(xiāo)。由于著眼的市場(chǎng)相同，除了在規(guī)格與發(fā)表時(shí)程差異化之外，完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)也讓價(jià)格快速下滑，導(dǎo)致原先所剩有限的獲利能力將再一步下降。2015年值得觀察的是各家在硬件之外(如社群、app、移動(dòng)支付)的差異化以及二到三年間較為明顯的整并潮。

    (2)除蘋(píng)果以外，其他廠商難擺脫”高規(guī)低賣(mài)”的窘境蘋(píng)果今年推出的iPhone6/6Plus出貨表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，主要在于反映出原先iOS用戶對(duì)于大尺寸屏幕的渴望程度，并非在硬件方面有特別超前的創(chuàng)新。除了iOS以外的領(lǐng)域，不論是Android或是Windows的用戶對(duì)于手機(jī)的期待逐漸轉(zhuǎn)為價(jià)格導(dǎo)向，畢竟在市面上的同等質(zhì)量產(chǎn)品眾多的前提下，價(jià)格還是維持關(guān)鍵的決定因素，2015年性價(jià)比高的中低價(jià)手機(jī)將成為各家廠商的主打重點(diǎn)。

    (3)LTE建設(shè)日趨成熟，AP廠主推4G芯片出貨經(jīng)過(guò)超過(guò)兩年時(shí)間的架設(shè)，全球4G網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)建設(shè)將在2015年達(dá)到相對(duì)成熟階段，使得AP與其他硬件廠商的新產(chǎn)品得到佳效能的使用環(huán)境。吳雅婷表示，2014年在4G領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)上高通顯然超越聯(lián)發(fā)科，但預(yù)計(jì)到達(dá)2015年上半年兩家全產(chǎn)品線大多已轉(zhuǎn)為4G產(chǎn)品，并且在下半年正式全面滲透到中低階的智能手機(jī)出貨。

    (4)硬件規(guī)格競(jìng)爭(zhēng)勝出關(guān)鍵在使用者體驗(yàn)在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中，高階旗艦機(jī)種為主要推動(dòng)硬件規(guī)模推陳出新的關(guān)鍵角色。2015年趨勢(shì)將更貼近消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，包含可以帶來(lái)差異化的零組件如金屬機(jī)殼、雙或多鏡頭以及3D屏幕等。

    (5)手機(jī)支付發(fā)展中，智能型手機(jī)將更貼近使用者生活由于各政府的法規(guī)并不相同，目前手機(jī)支付的應(yīng)用仍處于早期發(fā)展階段，但站在消費(fèi)便利性的角度，手機(jī)支付的發(fā)展是必然的趨勢(shì)。2015年為法令規(guī)范的發(fā)展期，在少數(shù)發(fā)展較成熟地區(qū)將會(huì)看到實(shí)際商業(yè)模式，為智能手機(jī)帶來(lái)新的應(yīng)用契機(jī)。