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線上的不斷造節(jié),分散了彩電消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日大促的熱情,而線上大促則是廣受關(guān)注。以六月份的彩電市場(chǎng)來(lái)看,6·18已經(jīng)成為二個(gè)“剁手節(jié)”,據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)觀察發(fā)現(xiàn),受6·18年中大促系列活動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)提升影響,6月份彩電整體市場(chǎng)同比增長(zhǎng)明顯。
彩電市場(chǎng)同比增長(zhǎng)16.9%
五一大促過(guò)后,6月彩電市場(chǎng)節(jié)后疲勞,環(huán)比有所下降,但是從同比數(shù)據(jù)來(lái)看,其表現(xiàn)較為突出。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示:2015年6月彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量316萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)5.3%;銷(xiāo)額105億元,同比增長(zhǎng)16.9%。究其原因,是6·18年中大促期間,各大電商搶入口、拼促銷(xiāo),互不讓步,帶動(dòng)6月彩電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“線上銷(xiāo)量121萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)72.8%”的成績(jī),占比達(dá)38.2%,這對(duì)彩電整體市場(chǎng)形成較大拉升作用??梢哉f(shuō),6·18已經(jīng)成為繼雙11后的二個(gè)“剁手節(jié)”。
樂(lè)視品牌份額環(huán)比增幅達(dá)3.5個(gè)百分點(diǎn)
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,6月份彩電市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈,其中樂(lè)視品牌銷(xiāo)量份額環(huán)比增長(zhǎng)高,達(dá) 3.5個(gè)百分點(diǎn),而其高增長(zhǎng)主要是得益于“6·18”電商大戰(zhàn)。6·18大促期間,不管是互聯(lián)網(wǎng)品牌還是傳統(tǒng)品牌均欲借此大賣(mài)一批,互聯(lián)網(wǎng)品牌出身的樂(lè)視自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì),不僅在6·18前期散發(fā)大量促銷(xiāo)紅包以吸引流量,還在促銷(xiāo)期間牽手各大電商平臺(tái)積極展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)。當(dāng)然,不僅是樂(lè)視,其他互聯(lián)網(wǎng)品牌也紛紛借助6·18促銷(xiāo),份額得到提升。
43英寸份額增長(zhǎng)大1.8%
6月彩電市場(chǎng)各尺寸競(jìng)爭(zhēng)激烈,其中小尺寸份額下降,42英寸市場(chǎng)份額轉(zhuǎn)換到43英寸。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示:6月彩電重點(diǎn)尺寸銷(xiāo)量份額TOP3依次為32英寸、50英寸、55英寸,其中32英寸銷(xiāo)量份額占比22.8%,環(huán)比下降1.7個(gè)百分點(diǎn);50英寸銷(xiāo)量份額占比14.0%,環(huán)比上升1.7個(gè)百分點(diǎn);55英寸銷(xiāo)量份額占比13.1%,環(huán)比下降不到0.1個(gè)百分點(diǎn)。重點(diǎn)尺寸中,32英寸份額環(huán)比下降大,達(dá)1.7個(gè)百分點(diǎn);而43英寸份額環(huán)比增長(zhǎng)1.8個(gè)百分點(diǎn),成為增幅大的尺寸。
細(xì)分產(chǎn)品“智曲”發(fā)力
6月彩電市場(chǎng)細(xì)分產(chǎn)品中,智能電視、曲面電視持續(xù)發(fā)力,發(fā)展勢(shì)頭良好。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示:6月彩電市場(chǎng)中UHD產(chǎn)品銷(xiāo)量滲透25.6%,環(huán)比下降1.3個(gè)百分點(diǎn);大尺寸55+產(chǎn)品銷(xiāo)量滲透19.0%,環(huán)比下降0.4個(gè)百分點(diǎn);智能電視產(chǎn)品銷(xiāo)量滲透73.1%,環(huán)比上升0.2%;曲面電視產(chǎn)品銷(xiāo)量滲透1.3%,環(huán)比上升0.2個(gè)百分點(diǎn)。可以看出,在6月份市場(chǎng)表現(xiàn)環(huán)比下降的大趨勢(shì)下,智能、曲面仍然保持了穩(wěn)定的環(huán)比增長(zhǎng)勢(shì)頭,未來(lái)隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品智能化要求的逐漸普及,智能電視必將成為標(biāo)配,曲面也將隨著價(jià)格逐漸親民化,贏取更多消費(fèi)者的青睞。
6月55英寸產(chǎn)品上新多
6月上新機(jī)型中,從主流尺寸來(lái)看55英寸上新數(shù)量多。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:6月彩電市場(chǎng)新品上市機(jī)型數(shù)量共133款;其中從尺寸來(lái)看,上新數(shù)量TOP3尺寸分別為55英寸(18款)、65英寸(17款)、43/48英寸(14款)。細(xì)分產(chǎn)品來(lái)看,UHD產(chǎn)品上新共76款,大尺寸55+產(chǎn)品上新54款,智能電視上新100款,曲面電視上新4款。
綜上,互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為,6月份彩電市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比五月有所下降,可見(jiàn)線上促銷(xiāo)的拉動(dòng)力還遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)的線下大促;但是借力6·18風(fēng)口,當(dāng)月彩電市場(chǎng)規(guī)模同比實(shí)現(xiàn)明顯上升,可見(jiàn)6·18這一線上促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的重要性已經(jīng)被普遍認(rèn)可和關(guān)注,而線上促銷(xiāo)對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)力也是一年好過(guò)一年。未來(lái),線上大促的拉動(dòng)力量會(huì)發(fā)展到何種地步?讓我們拭目以待!
來(lái)源:細(xì)分產(chǎn)品“智曲”發(fā)力 彩電市場(chǎng)六月同比增長(zhǎng)16.9%本文《細(xì)分產(chǎn)品“智曲”發(fā)力 彩電市場(chǎng)六月同比增長(zhǎng)16.9%》由昆山緯亞電子有限公司發(fā)布在分類(lèi)[行業(yè)新聞],未經(jīng)許可,嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載發(fā)布。
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